传播效果是指传播者发出的信息经媒介传递给受众,引起受众思想观念、行为方式等的变化。由于传播过程会受到各种因素的制约,传播效果与传播者的初始传播动机和目的可能相同或不同,也会出现不同的传播效果。传播效果可能是短期的,如通过传播可在短时间内起到告知和获知的效果,也可能产生长期的影响,如引起社会规范、文化与价值观的转变等。3 .大众传媒所传播的文化被受众接受并内化,从而使文化得以延续和发展,起到文化传承的作用。比如,大众传媒通过对SARS疫情的长时间报道以及后续的预防措施的报道,通过潜移默化,最终使不随地吐痰、 ......