[文献资料]第五节　关于传播效果的主要理论模式

传播效果是指传播者发出的信息经媒介传递给受众，引起受众思想观念、行为方式等的变化。由于传播过程会受到各种因素的制约，传播效果与传播者的初始传播动机和目的可能相同或不同，也会出现不同的传播效果。传播效果可能是短期的，如通过传播可在短时间内起到告知和获知的效果，也可能产生长期的影响，如引起社会规范、文化与价值观的转变等。3 .大众传媒所传播的文化被受众接受并内化，从而使文化得以延续和发展，起到文化传承的作用。比如，大众传媒通过对SARS疫情的长时间报道以及后续的预防措施的报道，通过潜移默化，最终使不随地吐痰、 ......