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[文献资料]第五节 关于传播效果的主要理论模式


传播效果是指传播者发出的信息经媒介传递给受众,引起受众思想观念、行为方式等的变化。由于传播过程会受到各种因素的制约,传播效果与传播者的初始传播动机和目的可能相同或不同,也会出现不同的传播效果。传播效果可能是短期的,如通过传播可在短时间内起到告知和获知的效果,也可能产生长期的影响,如引起社会规范、文化与价值观的转变等。3 .大众传媒所传播的文化被受众接受并内化,从而使文化得以延续和发展,起到文化传承的作用。比如,大众传媒通过对SARS疫情的长时间报道以及后续的预防措施的报道,通过潜移默化,最终使不随地吐痰、 ......

——《健康传播理论与实用方法》
书名:《健康传播理论与实用方法》
栏目:健康传播理论与实用方法 > 第二章 健康传播学基本理论
作者:田向阳
参编:李长宁,宋 军,胡洪波,陶茂萱,马冠生
页码:21-22
版本:1
出版社:人民卫生出版社
出版时间:2017-05-01
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