二、行 业 环 境

行业环境是指影响本企业生产经营活动正常运行的医药行业因素。对行业环境进行分析，首先必须认清本企业在所处医药行业中的定位及状况，了解行业的发展趋势，并对行业竞争结构进行分析，全面分析影响竞争的因素，发现行业存在的威胁，寻找企业发展的机会。它主要包括医药行业概况和行业竞争结构分析两部分。医药行业内医药企业的数量结构、行业增长速度、企业的规模经济及退出壁垒等方面都会影响医药企业之间的竞争程度。现有医药企业根据自己的一整套规划，运用各种手段，如价格、质量、包装、服务、广告、销售网络、创新等，力图在市场上占据有利地位和争夺更多的消费者，从而造成医药行业日趋激烈的竞争。