三、处方药品牌策略

从理论上讲，没有一种药物没有品牌，然而，从现实理解，人们通常把具备影响力的称为品牌。从实际层面上考量，产品规模是品牌塑造的经济基础，医药企业在进行品牌策略时，一般可以作出以下选择：品牌化决策——用品牌与不用品牌决策。组合品牌策略:企业使用多种品牌,将单品牌与多品牌结合，依据产品线组合共用一个品牌、产品的风险特征大的单用一个品牌，既有利于产品宣传，又可以降低风险。药品商品名称不得夸大宣传、暗示疗效作用,商品名称应当符合《药品商品名称命名原则》的规定，并得到国务院药品监督管理部门批准后方可使用。