（二）典型产品生命周期的各个阶段特点

任何产品在市场上都不是久盛不衰的，根据产品的销售量变化情况，一个完整的产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。延长成长期、成熟期，减缓衰退期，从而获得最大利润，是企业最希望的产品生命周期形式。新产品刚刚上市,顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的消费者可能购买。销售量增长很快,营销利润也以较快速度增加，产品显示出较大的市场吸引力。竞争者已能看清该产品的市场前景,不断地进行仿制和跟随，即加入竞争。在过了饱和点后，销售量开始停止增长或下降。为了在竞争中保护产品,营销费用增加，利润平稳增加，至顶点时利润却越来越少。某些竞争者开始退出竞争。