二、医药品牌在处方药营销中的作用

对于处方药的品牌营销，很多人有这样的疑问：既然医生在指导患者用药上具有极强的权威性，那么处方药是不是就不用面向消费者做品牌了？对于处方药生产企业而言，虽然处方药不能在大众媒体刊登广告，但非处方药物和保健食品是可以的，而通过广告提升产品品牌与企业品牌是最为直接的方式之一。一些制药企业正是通过投放非处方药物和保健食品的广告，打造企业品牌，从而带动处方药的销售，如海王集团，就是采用这种营销策略。品牌有利于新药品的开发，同时，品牌可以增强社会的创新精神，鼓励生产者不断开发出新药品。