第一节 营销概述

营销”或“营销学”一词,译自英文“ marketing ”，也可译为市场学、市场管理、市场行销学等。该组织是营销界的权威组织，其在营销理论研究、营销理念创新、营销人员培训等方面都走在营销学界的前列。营销学架构主要包括营销基本理论、市场分析、营销环境分析、营销调研与预测、营销策略、营销计划、执行与控制、营销战略、营销创新几大部分，每个部分的具体内容将在本书其他章节中进行深入和详细的介绍。关于市场营销环境将在后续章节中结合医院实际进行深入阐述。 ......