1.3社会营销的概念

社会营销一词最早出现于1971年，当时是指运用商业营销的原理和技巧倡导某种社会运动、观念或行为。社会营销是运用商业营销技术达到社会公益目的，通过运用传统的商业营销技术，社会营销使低收入人群可以得到并支付得起所需要的健康产品，同时鼓励他们采取健康的行为［ 2 ］。在公共卫生资源短期的国家开展社会营销项目的目标就是鼓励人们采纳更健康的行为，通过营销技术的应用，提高人们对健康产品和服务的可及性，使中低收入人群可以得到并能够支付所需产品来支持行为改变。 ......