第七节 整合营销

整合营销是一场革命，整合营销意味着变革。整合既包括营销方式、营销过程及营销管理等方面的整合，还包括对企业内外的整合，如商流、物流、信息流等。整合营销传播是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。全球第一本整合营销传播专著的第一作者唐· E ·舒尔茨教授给出得整合营销传播的定义是：“整合营销传播是一个业务战略的过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划。医院为了在受众心中形成更清晰和出色的医院品牌形象，就要善于运用整合营 ......