第四节 广告营销

随着市场经济的发展，医疗行业也不可避免地被推向了市场竞争的大潮中。医院的垄断性明显降低，顾客的选择权极大增加，坐等患者上门的时代早已一去不复返，医院必须在市场中学会主动出击，适时推销自己，才能吸引更多的顾客。卫生服务也是一种产品，它是事关人们生命与健康的特殊产品，医院可以为自己的产品打广告、树品牌。由于公众对医疗信息掌握的匮乏，医院也必须通过恰当的广告营销活动将自己精湛的技术、优美的环境、周到的服务和独具的特色展示给公众，提高医院的知名度，扩大医院的市场占有率。因而广告的投放在能起到强化记忆的作用条件下， ......