[文献资料]三、大众健康传播的常用策略

如何有效地选择和利用不同形式的大众健康传播媒介，更好地发挥其在健康传播中的效果，是健康传播专业人士必须掌握的技能。因为，健康传播对传播者有特殊的专业需求，它要求健康传播中的把关人具有传播学和健康科学两个学科领域的知识。健康传播的信息是以医疗卫生领域的科学知识为主要内容，大众传媒中从事健康传播的人员也需要掌握一定的医疗卫生领域的科学知识。与此同时，作为专业领域的传播活动，特别是利用大众媒介进行的健康传播活动，需要专门的传播机构和人员作为健康传播的主体来进行实施。利用名人效应开展健康传播也会有一定的负面作用。 ......