第三节 医院营销的发展趋势

医疗行业自20世纪60年代引入市场营销理念至今已有40多年的历史，其对医院经营方式的转变，核心竞争力的提高，乃至对于整个医疗市场的发展都起到了十分重要的作用。目前来看，在竞争激励的市场环境下，医院营销还在被更广泛、更深刻地应用，其理论体系也愈发完善。国内的医院市场营销还处于学习和探索时期，但国外许多先进的营销理念和战略逐渐被医院的管理者所认同和接受，一些新的营销理念给我国的医院市场营销注入了活力，如绿色营销、水平营销、整合营销等。医疗行业和医疗市场不同于其他的行业和市场，其特殊性在于强调社会责任的问题，在 ......