[文献资料]第四节　受传者主要理论模式

传播的目的是为了使信息的接收者— —受众的知识、态度、信念、价值观和行为发生改变，一切传播活动都是围绕受众而开展的，没有受众就不可能完成传播的过程，可以说，受众是大众传播的核心，在由传媒、社会与人的复杂关系建构起来的大众传播环境中，受众是一切问题的交叉点。该理论以社会学为基础，注重各社会群体的特性差异对受众成员媒介信息接受行为的影响，这一理论的意义在于指导人们研究分析可变因素与受众信息接受行为之间的联系，进而指导传播机构，根据不同受众群体的特点设置和制作信息产品。当一个人的观念、意见和需求与周围环境严重不 ......