[文献资料]第十六章　媒体应对与沟通

15世纪40年代初，一些印制文献在欧洲面世。随着时代的进步，媒体从传统意义上的宣传功能演化出更多元化的沟通交流功能。学着去领悟媒体的规律和特点，善用媒体这一传播工具，可以让我们在复杂的舆论环境中游刃有余。所谓媒体（ media ） ，是指传播信息的介质，通俗地说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以成为媒体。信息是媒体传播的内容，传播信息的目的主要有实际应用、营销推介、教育和娱乐四项。许多信息虽然形式不同，但是既可以在传统媒体上传播，也可以在新媒体上传播。手机:内容精练,传播速度快，可同时群 ......