第四节 口腔诊所广告实施

对于口腔诊所来说，不同阶段和时期、甚至季节，广告的选择、组合和内容都需要跟行业发展的规律相匹配。广告差别策略是以发现差别和突出差别为手段、充分显示口腔诊所和服务特点的一种宣传策略，包括医疗差别策略、就诊差别策略和口腔诊所差别策略等三方面内容。口腔诊所差别策略包括口腔诊所设备差别、技术差别、管理水平差别、服务措施差别和口腔诊所环境差别等在内的各项内容（图15-24）。均衡时间策略是有计划地反复对目标市场进行广告的策略，其目的是为了持续地加深消费者对口腔诊所的印象，保持潜在消费者的记忆，挖掘市场潜力，扩大口腔 ......