[速览]第一节 创新扩散理论

创新扩散理论是从群体层面分析和解释创新事物被传播和采纳过程的一种理论模式，在国际上这一理论已在不同的学科得到广泛地应用。而从创新扩散的角度来分析、解释一种新的事物被采纳的过程和规律，恰恰可以指导我们将健康知识、技术、方法和行为模式向目标人群传播并使之得以采纳。经典的创新扩散理论主要研究创新事物的传播过程和特性方面，它涉及到创新事物在一个社会系统内的传播过程、传播渠道和社会系统成员对创新事物的采纳状况等。 ......