[概述]二、媒体的种类

媒体的种类主要有：报纸、杂志、广播电视、网络以及散发的宣传材料等，就目前的影响力来看，广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分，所有广告主所创造出来的数据已经让这一切成为不争的事实。各种媒体都在各自的领域发挥其作用，然而各有优缺点（表5‐。总之，在选择媒体时要考虑到媒体的本身性质，受众，以及适宜技术的特征等各方面的情况，综合权衡后选 ......