二、 我国保健用品消费能力与需求分析

2008年，保健行业产值收入5000亿元，其中保健用品达到2000亿元。经过20多年的历程，消费者对保健产品有了一个正确的认识，开始心甘情愿为健康预防和保健买单。对保健产品的消费心理和行为渐趋理性，更加重视保健产品的安全性和功效性。家庭使用或自用的保健用品偏向于改善强身健体和保健的作用，不再认为它“包治百病” 。新的医改政策走向，对保健行业是一个重大的引导作用，未来将从重视医疗向重视预防、重视保健方向转变，这种转变给保健产业带来巨大的机遇和市场发展空间。 ......