三、市场营销调研程序

市场营销调研是一种有计划、有组织的活动，必须遵照一定的工作程序，才能有条不紊地实施调研，取得预期的效果。市场营销调研的程序一般可分为确定调研专题与调研目标、制订调研计划、实施调研计划、提出调研报告等四个阶段。市场营销调研的目的是为营销决策提供依据，保证决策的正确性，以提高企业市场营销活动的经济效果。必须指出的是，由于市场营销调研通常是由一些专业人员承担的，因此他们往往偏重于市场调研的技术方面，而容易忘记企业营销决策主管人员对营销问题本身需要了解得更全面、更深刻，并且是营销决策主管人员承担决策的责任，而不是 ......