一、产品与产品组合

市场营销理论有自己特定的研究对象和范畴，它是从管理企业营销活动的角度去考察产品的，因此对产品的认识和解释有其独特性。产品项目构成了产品品类，因此，企业的产品组合既包括经营的产品品类，也包括具体的产品项目。分析产品组合，既包括分析企业每一项产品所处的市场地位及其在企业经营中的重要程度，也包括对各个不同产品项目的相互关系和组合方式的分析，其最主要的目的在于弄清在不断变化的市场营销环境中企业现有的产品组合与企业的总体战略、营销策略的要求是否一致。扩充产品组合策略:扩展企业的产品组合即开拓产品组合的广度和加强产品 ......