第三节 社区卫生服务营销运营策略

正因为有市场的存在，才有可能产生市场营销。市场营销是在市场要素中存在竞争的条件下发生和发展的。因此，社区卫生服务营销需要遵循市场规律，科学地设计运营策略。根据我国社区卫生服务的功能定位，社区卫生服务机构应该是由政府举办并为社区居民提供质优、价廉的综合卫生服务组织，因而社区卫生服务组织应该是在政府主导的前提下引入市场机制，否则将难以有效承担社区卫生服务的功能。由于社区卫生服务的功能特点和服务范围所决定，社区卫生服务机构极少运用广告策略来实现营销的目标。 ......