[文献资料]二、医院目标市场的选择

医院的目标市场就是医院决定进入的某个或某几个细分市场，医院选择目标市场要在评估各个细分市场的特性、市场机会以及医院自身资源的基础上进行。医院选择目标市场时要注意以下几个方面的问题。差异化战略是指医院以几个细分市场为目标，并为每一市场设计不同的经营和营销战略，中等规模的综合医院一般都要选择这种战略，如一般的综合医院都有自己的特色专科或者“拳头科室”。集中化战略适合于医院资源有限的情况，集中所有力量去争取一个或几个小市场的大份额，如专科医院。 ......