[文献资料]二、大众健康传播的特点

大众健康传播具有大众传播所具有的基本特点。大众健康传播的对象分散、广泛且不确定，其受众是普通大众，不分群体和阶层，即只要接收到大众传播信息的人都是大众传播的对象，并不因为其个体特征差异或者地点变化而被大众健康传播所忽略。大众传播信息流向呈单向性，反馈缓慢，除了互联网等新媒体外，人们可以很容易通过大众健康传播获取关于健康的信息，但向大众健康媒体反映自己对健康的看法和意见却很难，尽管受众可以通过热线电话和写信进行信息反馈，但是这种信息反馈缺乏即时性和直接性。这体现了大众健康传播属于单向性很强的传播活动。 ......