一、定价依据及影响因素

市场营销中的价格决策是最具科学性与策略性的问题。其艺术性，是指企业的商品和劳务价格的制定是在千变万化的市场环境中，在分析各种制约因素的基础上灵活多变地产生的。因此市场营销理论中关于企业营销价格的研究，既以经济学的价格原理为基础，又不等同于经济学的价格理论。在市场上发生的商品交换，受到多种因素的影响和制约，如供求关系及其变动、竞争状况及政府干预等因素。企业营销人员的素质和能力:拥有熟悉生产经营环节、掌握市场销售、供求变化等情况并具备价格理论知识和一定的实践能力的营销人员,是企业制定出最有利价格和最适当调整价 ......