一、企业与营销环境

作为国民经济的基本单位，企业与市场营销环境有着相互制约、相互依存的关系。一方面市场营销环境制约着企业的市场营销活动，企业的营销活动受到各种环境因素及其变化的影响。搞清企业与市场营销环境关系的前提是认识企业及市场营销本身的意义。市场营销环境可分为总体环境与个体环境两部分：宏观环境（也称总体环境、一般环境或间接环境），指影响企业营销活动的社会性力量与因素，包括政治、经济、社会文化、法律及科技状况。大市场营销理论认为，面对世界范围的贸易保护主义，不断增高的国际贸易壁垒所形成的营销障碍重重的营销环境，首先应当打破 ......