（二）市场营销个体环境的分析

个体环境和企业营销活动紧密关联。市场营销的个体环境是指构成企业营销的各个组成部分，包括企业内部环境、购买者、供应者、营销中介、竞争者和社会公众等。其与企业形成了协作、服务、竞争与监督的关系，直接制约着企业为目标市场服务的能力。如何对企业领导中心、各部门、各个分支机构的适度而有效的控制，直接影响企业的市场营销活动，而各个部门的配合及各自工作的效果和效率，也影响到企业的产品销售乃至整个营销活动的成败。这个“链条”上的每个环节都是影响企业营销的重要的、直接的因素，都是市场营销系统中的一部分。由于个体环境包括的内 ......