二、市场营销调研的内容、种类及要求

市场营销调研是指企业在一定的市场营销条件下，系统地搜集、分析和报告有关市场营销信息的过程。市场营销调研对于市场营销决策的重要作用，主要包括两个方面的内容：一方面，唯有通过科学的市场营销调研，才能减少不确定性，使市场营销决策有可靠的依据，降低企业市场营销决策的风险程度。另一方面，在市场营销决策的实施过程中，企业可以通过市场营销调研检查市场营销决策的实施情况，及时发现决策中的失误和外界条件的变化，起到反馈信息的作用，为进一步调整和修改决策方案提供新的依据。在进行市场营销调研时，调研者应当善于不断地发现新问题， ......