一、竞争者分析

市场竞争取胜首要保证，是对竞争对手的了解。企业制定市场竞争策略时，了解竞争对手对市场竞争态势的判断，预测竞争对手可能采取的策略行动，估价竞争对手对本企业市场竞争行为可能作出的反应等。不了解和掌握竞争对手可能作出的反应，企业制定的竞争策略是盲目的，不可能有必胜的把握。既可以了解竞争者目前的市场地位、经营状况和财务状况，其对自己的状况是否满意，又可以推断这个竞争对手的策略发展动向，以及其对外部环境因素的变化或其他企业竞争策略的反应。例如，不规则型竞争者在某些时候可能会对市场竞争因素的变化作出反应，也可能不作出 ......