[文献资料]三、医院市场定位

医院在选定目标市场之后，接下来要决定在这些市场中自己想取得什么样的地位，即与竞争者相比，本医院或医院的服务项目在消费者心目中的地位，也就是市场定位的问题。市场定位的第三步是选择一个总体的市场定位战略，即将选定的竞争优势加以整合，综合目标市场的各种客观情况，最终得出医院的定位。根据目标市场上竞争对手的状况，医院可选择如下策略来进行定位：1 ﹒市场领导者策略这类医院可以是综合性医院也可以是专科医院，不管哪类医院其在技术、资金、人员和政府资源方面的实力都很强。4 ﹒市场取代者策略此类医院必须要比竞争者具有明显的 ......