三、企业对环境影响的对策

综上所述，企业的生存与发展既与其生存的市场营销环境密切相关，又取决于企业对环境因素及其影响所持的对策。在相同或相似的环境中，不同企业所采取的对策不同有时造成各自营销结果的天壤之别。任何企业都必须在对自身相关环境进行认真的认识和分析、辨明营销环境的变化趋势及其对企业可能造成的影响之后，有针对性地确定和调整自己的战略和策略。市场营销环境的变化对企业可能产生的影响主要有两种：第一种是环境的变化导致对企业的新市场机会的产生。遇有环境变化，能够及时地变化和采取适当的对策。 ......