（一）市场营销预测的原理

市场营销预测是在通过市场营销调研掌握市场信息的基础上，运用科学的方法，对影响市场需求变化的各种因素进行分析研究，推测未来一定时期内市场需求的情况和发展变化趋势。可见，市场营销调研是市场营销预测的前提和基础，市场营销预测是市场营销调研的继续和发展，两个过程密切地联系在一起。这是因为，任何市场预测都是建立在相关市场营销环境或条件的一系列假设之上，预测期越长，营销环境中各种条件因素的变化就越大，因而预测结果也就越不可靠。市场营销预测一般包括确定市场营销预测目标、调查收集资料、选定预测方法、分析修订预测结果等四个 ......