（三）相对固定，稳步提升

医院经过实施形象战略后没有收到预期效果时，很容易想到医院形象可能已经不再适应市场形势，考虑重塑医院形象。但必须记住，不要盲动和随意更改，就是必须更改时也要务必坚持调查研究，坚持最能体现医院经营理念的那条主线。经验告诉我们，医院形象设计朝令夕改，最终是无法建立起成功的品牌形象的，在一定意义上讲，在大多数时候医院形象设计需要的是坚持和更努力的实践。 ......