二、广告媒介选择

广告宣传竞争是市场竞争的一个重要方面。为了配合市场竞争，不但要求有不同的广告策略，而且要有不同的媒介选择。媒介的性质是决定一个口腔诊所是否能获得最好的广告效益的首要因素，因为，媒介传播范围的大小、发行量的多寡会影响视听人数。媒介的社会文化地位与广告的读者层或视听者层相适应的程度会影响广告的效果。而媒介的社会威望则对广告的影响力和信任程度有重要影响。因此，在选择媒介时，应事先对媒介有所了解，这样才能使媒介运用得当。选用媒介，主要是要考虑目标市场、广告对象、媒介广告价格等因素，要分析媒介的发行量、读者层、编辑 ......