一、处方药市场预测的性质和分类

市场预测作为现代经营管理活动的重要组成部分和一门完整的现代管理科学，具有以下基本性质：倾向性、关联性、近似性、时间性、科学性、局限性。宏观市场预测:指对整个市场的预测分析,研究总量指标、相对数指标以及平均数指标之间的联系与发展变化趋势。微观市场预测:指对一个医药生产部门、公司或企业的营销活动范围内的各种预测。微观市场预测是宏观市场预测的基础和前提，宏观市场预测是微观市场预测的综合与扩大。主要通过对历史资料的分析和对未来条件的研究，凭借预测者的主观经验、业务水平和逻辑推理能力，对未来市场的发展趋势作出推测与判断。定性预测简单易行，在预测精度要求不高时较为可行。