第一节 大众传播背景下的OTC营销传播模式

传统营销传播是相对于现代信息技术背景下的营销传播而言的，它代表了营销传播领域的一种信息传播惯性，在这里代表营销传播的基本概念是“促销”（Promotion），而广告和公关宣传则是传统营销传播的主体。在早期的市场状态中，各种营销构成要素相对比较简单，而其中具有主导意义的是产品，在“ 4P ”之中它处在第一位置。