（三）制定市场营销策略组合

医药企业在进行市场营销分析、确定目标市场之后，下一步就是要制定出最优的营销策略，以便达到企业的预期目标。医药企业的产品策略是整个处方药市场营销战略的基石，即在产品整体概念的基础上，建立核心产品、形式产品和延伸产品的创新模式，并关注产品组合与产品生命周期，打造品牌，实施专利保护、纳入疾病治疗指南的产品差异化策略。处方药促销策略是指医药企业利用各种信息载体与目标市场进行双向沟通的传播活动，即研究如何促进消费者购买药品以实现扩大销售的策略。