（二）四项工具的特点

2003年，江中健胃消食片销售近7亿元，是卖得比脑白金还多的“小药片”。江中健胃消食片确立了“日常助消化用药”的品牌定位，就明确了营销推广的方向，也确立了广告的标准，所有的传播活动就都有了评估的标准，既然推广方向（品牌定位）已明确，所有的营销努力都应遵循这一方面。成美为江中健胃消食片制订了广告语“胃胀腹胀，不消化，用江中牌健胃消食片”。这样一条广告很难同时影响两个迥异的人群，企业决定对儿童再单独拍摄一条广告片，在儿童及家长收视较高的时段投放，推广主题为“孩子不吃饭，快用江中牌健胃消食片”。