（一）产品生命周期的概念

产品生命周期（product life cycle，简称PLC）是指产品从研制成功投放市场开始，到被市场淘汰为止的全过程所经历的时间阶段。即该处方药产品从上市到退出市场的时间间隔。产品的使用寿命是产品的固有属性，是指产品的使用期限，体现为有效期，时间长短受产品本身自然因素的影响。如图6‐2所示为典型产品生命周期曲线和利润曲线图。