一、医药市场营销观念

现代企业的市场营销观念可归纳为生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念五种。市场营销观念认为，实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。市场营销观念的出现，使企业经营观念发生了根本性变化，是市场营销学的一次革命。但是必须指出的是，由于诸多因素的制约，至今世界上仍有许多企业以产品观念及推销观念为导向，不都是树立了市场营销观念和社会市场营销观念，其中包括许多发达国家的企业。目前，我国企业经营观念仍处于以推销观念为主、多种观念并存的阶段。