（二）药品的质量特征

1 ﹒功能有效性，是消费者最需要的核心利益，是拓展市场的重要条件.当时，由于广告宣传强调“万络”没有阿司匹林等传统消炎药物引起胃溃疡和肠黏膜出血的副作用，使这种新型止痛药迅速占领了市场。但一项长期研究表明，服用“万络” 18个月以上的患者，其心脏病突发或脑卒中的概率将加倍。药物剂型是药物的应用形式，对发挥药物的功能有效性影响很大，临床顺应性是指药物剂型与临床应用的适应性，如用于出血、休克、中毒等急救治疗的药物，通常应选择注射剂、吸入剂。临床顺应性提示了药物的适宜人群和适宜症状，这些都是药品市场细分的基础，为医药企业选择目标市场和市场定位，确立差异化营销策略奠定了基础。