（一）成本领先战略

成本领先战略又称低成本战略，即使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中的最低的成本。实现成本领先战略需要一整套具体政策。经营单位要有高效率的设备，积极降低经验成本、紧缩成本开支和控制间接费用，降低研究与开发、服务、销售、广告等方面的成本。要达到这些目的，必须在成本控制上进行大量的管理工作。为了与竞争对手相抗衡，企业在质量、服务及其他方面的管理也不容忽视，但降低产品成本则是贯穿整个战略的主题。因此，经营单位在选择成本领先的竞争战略时，必须正确地估计市场需求状况及特征，努力使成本领先战略的风险降低到最低限度。