三、自然环境在一定程度上影响处方药市场营销

处方药营销的自然环境是影响处方药企业生产和经营的物质因素。物质环境的发展变化会给处方药企业造成一些“环境威胁”和“市场营销机会”，所以，处方药企业营销不可忽视自然物质环境方面的动向。目前处方药市场营销自然环境的发展动向主要反映在以下三个方面：中药处方药的药用自然资源短缺。处方药生产企业实施可持续发展战略，在处方药产品的生产研发的过程中就会采取能耗更低，生产过程更环保，资源的利用率更高的技术和方法，这使处方药生产企业能在激烈的市场竞争之中立于不败之地。对于一些市场份额较小的处方药生产企业来说，这是一个难得的机遇。