（三）调整处方药产品的组合策略

医药企业要提高竞争力，就要经常分析评价医药企业的产品组合，针对存在的问题采取相应措施，对产品结构进行调整，使其能达到更佳的组合。产品差异化策略:医药企业在原有产品组合的基础上,以产品的整体概念为理论基础，实施产品差异化。产品差异化是指医药企业以某种方式改变那些基本相同的产品，对企业的产品在质量、性能、用途、特点和包装上重新定位，以使消费者相信这些产品存在差异，以吸引购买者，来提高消费者的偏好和忠诚，从而为医药企业创造更多的利润。区分服务水平的主要有送货、消费者培训、咨询服务等。