（一）中国OTC药品市场的发展缺乏领导品牌

在中国药品营销界，人们通常将OTC药品营销与快速移动消费品相提并论。快速移动消费品的品牌更新非常快，回顾过去10年的快速移动消费品市场，70%的市场是由新品牌组成的。与快速移动消费品品牌集中度非常不同，OTC药品市场上没有绝对的领导品牌，而是许多高度分散化的小品牌共同分享市场。