（一）广播

广播是很早就出现的一种传播媒体，虽然受电视严重冲击，但在传播领域中，仍保持着一定的地位，称职地扮演着第四大角色，例如，北京交通台的收听率占广播电台总收听率的3／4。双向沟通性:广播广告能有效解决商家与顾客之间的相互交流。迅速、灵活:传播几乎不受时空限制,在广播广告中，厂商可以选择促销效果最好的时间和地点，迅速方便地改变广告内容，如果需要，一则广告写好之后几乎在当天就可录音播出。使用广播媒体做广告，需要做好以下几件事情：确定广告的长度:OTC药品广播广告一般分为硬性广告和软性讲座两种。在做广播广告节目时，应注意四个问题：第一，要防止竞争对手的骚扰咨询。