1﹒药品消费者渠道类型

图4‐1可以看到药品到消费者（患者）的营销渠道有五种类型的营销渠道。这种营销渠道通常是：一些医院把按国家有关规定自制的医院制剂直接向消费者出售，或者是一些药品生产企业将本企业生产的OTC药品通过自办零售药店直接出售给消费者。这个渠道目前是主要渠道。这一渠道是目前医药行业的主要代理渠道，管理上应该与二级渠道相同，需要加强管理与监督。目前，中国药品营销渠道中主要的渠道为：二级渠道（批发型）和三级渠道。前者一般是医药生产企业直接参与销售活动，生产企业是药品市场的主要运作方，商业公司则主要实施配送的功能，该模式是国际上通用的、主要的渠道模式。其他渠道模式或渠道类型不是主要的渠道。