一、处方药营销政治法律环境概述

处方药是国家药品分类制度的产物，处方药的生命相关性，决定处方药营销受政治法律环境影响最大，调控最多，政治法律环境是宏观因素中最为重要的因素之一。为了医药市场的健康发展，创建一个持续健康发展、创造性良好的医药环境，国务院对药品监督机构进行了调整，职能进行了重新划分，在一系列的法律法规出台的同时也陆续制定了相关规范行业发展的政策。3 ﹒政治与法律对处方药企业营销影响政治与法律是影响处方药企业营销活动的重要的宏观环境因素。政治因素像一只有形之手，调节着处方药企业营销活动的方向，法律因素规定了处方药企业营销活动及其行为的准则。政治与法律相互联系，共同对处方药企业的市场营销活动发挥影响和作用。