（二）处方药市场营销调研的重点——医师处方行为调研

一般而言，医生是处方药消费的决定者，没有医生的处方就不能实现处方药品的购买行为，因此研究医生的处方及处方行为对于处方药的市场营销来说起着至关重要的作用，在进行市场营销调研时更是如此。在进行医师处方行为调研时，很重要的一项内容便是要了解影响医生对某种疾病进行处方的因素，对某种药品处方与不处方的影响因素，通过将两者有机结合，找到促使医生对某种药品大量处方的条件，从而能够调整该产品的营销策略。该方面包括以下内容：疾病的诊断和治疗因素调研:疾病的诊断是医生处方行为的前提,对疾病治疗因素的考量是影响医生处方最重要的因素，因此在医生处方行为和态度研究中常常涉及疾病的诊断与治疗。