第五章 医药企业经营环境与市场调研

医药企业的生存发展离不开经营环境，企业的经营战略本身就是依据经营环境的变化制定的，医药企业的经营环境决定着该企业发展的方向及应采取的措施。药品经营者能否有效地运用药品市场调研手段，汇集市场信息，并对本企业未来的走势作出正确的判断，是医药企业能否正确制定决策、搞好经营管理的基础。