一、处方药市场营销环境的概念

处方药市场营销环境泛指一切影响和制约处方药企业市场营销决策和实施的内部条件和外部环境的总和。医药营销者的职责就在于正确识别处方药市场环境所带来的可能机会和威胁，从而调整处方药企业的营销策略以适应环境变化。