第四节 处方药的品牌营销

品牌作为处方药产品整体的一部分，是产品或服务品质的一种象征，是医药企业整个营销组合的综合体现。目前，我国处方药市场正处于低水平重复建设时期，竞争尤为激烈，如何让企业品牌在众多品牌中脱颖而出并成为消费者的首选是医药企业市场营销的重要课题。医生往往选择质量可靠、疗效确切的名牌药厂的名牌产品，同时，也有资料显示，越来越多的普通消费者在购药时也有品牌选择性。